中国私密市场潜力到底有多大？好想美：它的“春天”刚刚到来

2022-01-04 15:44 来源：科技报阅读次数：11026

后疫情时代，健康是永恒不变的话题。随着社会的发展，人们生活节奏、饮食习惯逐渐改变，很多女性的生物钟已经被打乱，而各种疾病也快速向女性群体发展，严重影响到女性的身心健康。因此关爱女性健康问题迫在眉睫。

据世界卫生组织WHO调查显示：90%以上的成年女性存在生殖健康问题；85.6%的离异是因为夫妻生活不和谐所致；75%以上成年女性患有阴道炎；70%以上成年女性患有不同程度宫颈糜烂。不难看出，女性健康产业是有着巨大市场前景和发展空间的。曾有专家断言私密行业是未来十年最具投资价值的“黄金项目”是未来20年内都不会衰退的行业

01 从数字看趋势

>>>十女九炎，25-30岁是最集中的人群

炎症发病率高，危害性大。人们经常说的：十个女人九个炎八个寒，不是没有道理的。

据中国妇女发展基金会调查：5000名受检女性妇科疾病综合发病率高达86.5%，约60%女性身患2种以上妇科疾病，同时患有宫颈炎的女性80%年龄在30岁左右。受检女性年龄自20岁上下至60岁以上都基本覆盖，其中82%为年龄在25岁~45岁的女性。

>>>十个中老年女性六个尿失禁

尿失禁其实是一种以尿急为特征的疾病，其发病率非常高，据流行病学调查显示，尿失禁发病率为18%～53%不等，十个中老年女性六个尿失禁。

据统计，20-40%的女性不得不遭受禁欲的困扰（其中50%因为SUI）；10-20%选择去手术预估每年用于此疾病治疗的费用：16亿美元！同时，尿失禁还可严重损害身体健康及生活质量（外阴炎、阴道炎、复发性尿道炎、呼吸道感染、皮肤病等）。

>>>性生活不和谐成为离婚最大的因素之一

全球13822名40-80岁妇女的性调查：缺乏性兴趣的占26-48%，性高潮障碍的是18-41%；18-59岁美国志愿者：43%有性功能障碍，22%性欲障碍，13%性唤起障碍，7%性交痛。国内540名23-55岁健康妇女调查：性生活不满占55.5%，性高潮困难占39.7%，每月少于2次占31.75%；据统计，2014年北京离婚因素中，性生活不和谐占第一位。

02 从心态看需求

女人情愿把吃饭的钱花在保养上，这也说明女人对美的追求是你想象不到的，加上现在生活质量的提高，思想逐渐开放，面部保养不再是最低需求，“内在美”才是目标。更多女性认识到要提高自身魅力，维护家庭稳定和谐，私处的健康和完美更加重要。

09年的时候，性感辣妈小S就为某私密品牌代言，公开谈及私密保养经验，并称是亚洲第一紧人妻，撕开了私密保养的神秘面纱，也让中国私密养护产业向前迈了一步。在欧美、日本和韩国，其实不用说都知道，私密保养已经有相当长的发展时期，私密保养已经极为普通和流行，几乎所有的爱美女性都有这方面的尝试，这个需求造就了一片广阔，全新的商业蓝海，使私处养护成为比美容护肤更有前景。

03 从份额看市场

尽管在过去的几年里，全球许多国家与地区出现了经济衰退，但全球女性私密产业的销售情况基本保持稳定的增长态势。

据BCC Research调查，美国，欧洲和日本2012-2018年，私密项目都是处在快速增长期。（BCC Research为一间以美国为据点，提供高品质市场调查报告,产业分析和市场预测）国内有关机构统计:私护市场年均增幅达150%，是传统美容化妆品的5倍;全国都市女性健康调查问卷显示，重视私处健康的女性占85%以上，但有私处保养习惯的女性仅为20%；中国25-48岁的女性约4.7亿，按照人均月消费私护产品40元计算，每年会产生2000亿元以上的市场规模。

目前，越来越多的年轻女性开始关注私护领域，根据相关数据:年轻女性已经占比20%，而青年女性到达40%，中年女性也有35%，市场需求巨大。

中国私密市场正迎来又一个春天！

近几年，随着社会生活节奏的加快，女性的生活压力越来越大，女性私密健康也越来越为人所关注，同时80后、90后到了育龄期，女性私密健康产业每年以20%-30%的速度递增，而女性私护市场鱼龙混杂，选出真正安全高效的私护产品才是关键。

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